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Top 10 des montres de Baselworld 2018 et une industrie en transition passionnante

aselworld 2018 est peut-être la plus petite édition du célèbre et historique salon de l'horlogerie auquel a déjà participé unBlogtoWatch, mais pour moi personnellement, il était parmi les plus positifs. En plus d'une abondance de montres à forte valeur ajoutée et de tendances positives en matière de gestion des dirigeants, nous commençons à voir une industrie retrouver lentement son équilibre. Pendant les années qui ont suivi la crise financière de 2008, l’industrie horlogère a été en mesure de parer à de sérieuses réductions d’effectifs et à une réorganisation fondamentale grâce aux marchés de la bulle (à savoir la Chine et d’autres régions d’Asie). Depuis que la croissance de la consommation de montres de luxe en Chine a ralenti (grâce en grande partie à la corruption et aux réformes fiscales), l'industrie horlogère européenne dans son ensemble a rapidement compris qu'il fallait changer pour que le marché soit viable. avenir.

Au même moment, l’introduction des smartwatches et d’autres technologies portables augmentait le sentiment de prudence de l’industrie de la montre traditionnelle. La menace (voire le potentiel) d’un produit qui serait en concurrence non seulement avec l’argent des consommateurs, mais aussi avec l’espace immobilier de base, a probablement entraîné une sérieuse hésitation à développer et à investir dans de nouveaux produits traditionnels. Les dernières années ont peu évolué parmi les managers traditionnels, mais nous avons vu beaucoup de changements de talents alors que la vieille garde des montres de luxe se fait progressivement au profit de nouvelles idées de transformation liées au marketing, à la conception de produits, etc. distribution et utilisation de la technologie.

Environ cinq années de croissance ralentie ou négative ont permis à de nombreux acteurs de l'industrie horlogère, petits et grands, de prendre du recul et de réévaluer fondamentalement leurs activités et stratégies. aBlogtoWatch a vu ce processus se dérouler en commençant par les gestionnaires traditionnels, en niant le changement nécessaire, en adoptant des mesures à court terme qui ont rarement abouti à de réelles améliorations. probablement très différent du passé en ce qui concerne la façon dont une marque de montres traditionnelle fait des affaires.

La complexité de la discussion ci-dessus tient au fait que la plupart des secteurs de l’horlogerie traditionnelle ont été affectés par les changements sur le marché, mais que différents types de marques ont été affectés différemment. Par exemple, un horloger de production à grand volume pourrait se concentrer sur la manière de conserver les détaillants traditionnels restants heureux tout en investissant dans une stratégie de vente directe aux consommateurs. Alors que les problèmes d'une petite marque de haute horlogerie sont moins liés à la mise en relation de différents types de points de vente et à la détermination de la manière dont les consommateurs vont en apprendre davantage sur leurs produits.

Les gestionnaires qui recherchent des solutions rapides à des problèmes complexes liés à la façon dont ils évaluent leurs produits, les commercialisent, répondent aux besoins des consommateurs et communiquent avec le public sont encore plus nombreux à adopter des habitudes de réflexion à long terme. Même s'il peut falloir jusqu'à dix ans pour développer et perfectionner un nouveau produit pour montres-bracelets, nous voyons encore des gestionnaires qui cherchent à améliorer leurs performances sur une période de plusieurs mois avec des objectifs souvent irréalistes. L'industrie du luxe attire et continuera d'attirer des personnes à la recherche d'argent rapide et de profits, mais de plus en plus, les réalités d'un monde bien connecté avec de nombreux consommateurs avertis empêchent les types de clients ou l'exploitation des marchés à bulles et les stratégies .

En particulier, quelles tendances de l'industrie avons-nous observées à Baselworld 2018? Avant de discuter de ce que nous avons remarqué du point de vue de la tendance des produits, je veux dire que l’équipe aBlogtoWatch a été encouragée par ce qui semblait être une politique de prix judicieuse. Alors que les montres ultra-luxueuses continueront d’être assorties de prix d’exclusion conçus pour les maintenir solidement en tant que symboles de statut, beaucoup de montres de Baselworld 2018 sont arrivées avec des prix inférieurs à 1 000 USD. Le Swatch Group, en particulier, doit être félicité pour avoir non seulement un grand choix de montres haut de gamme "abordables", mais aussi pour emballer des produits de qualité dans la conception et l’innovation. Je tiens à dire que, ces dernières années, les options "abordables" auraient pu être plus chères que les montres plus chères, mais le plus souvent complètement échoué à recueillir l'intérêt pour les collectionneurs ou les amateurs. Beaucoup de montres à venir en 2018 sont à la fois "de qualité" et à un prix raisonnable.

L'innovation en matière de conception est moins inspirée en 2018. Nous continuons à voir des gens se rappeler que, il y a 40 ou 60 ans, les marques dans lesquelles ils travaillent semblent consacrer beaucoup plus d'efforts à la conception des montres qu'aujourd'hui. Cela signifie que nous continuons à voir les marques choisir de reformuler les conceptions «vintage» plutôt que d’investir réellement les efforts de conception (et d’accepter les risques) dans quelque chose d’original. Bien sûr, il y a des produits originaux à trouver, mais la plupart ne proviennent pas des noms "big box" qui aident l'industrie à prendre de nouvelles directions.

Si vous recherchez des améliorations sur des produits existants et de nouvelles saveurs de conceptions existantes, les produits Baselworld 2018 vous rendront très heureux. Certaines des meilleures innovations sont en fait des modèles nouvellement améliorés ou l'utilisation de nouveaux matériaux qui contribuent à donner une nouvelle vie aux concepts de vieillissement. Les couleurs à la mode sont particulièrement importantes pour l’industrie horlogère, car l’ancien «standard du cadran noir» est rapidement complété par une nouvelle palette de teintes rendues dans des finis et des matériaux sans fin.

Le bleu était particulièrement présent dans les couleurs des produits de montres et peut-être pour une bonne raison. Les marques de montres rapportent régulièrement que les versions à cadran bleu de leurs montres se vendent plus que les autres variantes, et le marché semble avoir un bon appétit pour le bleu. Le gris continue également à être un choix de couleur fort - qui se décline dans une variété éblouissante de nuances et de styles. Même si le bleu et le gris ne sont pas noir et blanc, ils sont à bien des égards tout aussi sécuritaires. La montre de couleur bleue pourrait être l'équivalent d'un manteau de sport bleu marine.

Bien que je sois généralement satisfait des conversations que les marques ont en interne sur la conception des produits, la stratégie marketing et la réorganisation globale, l’industrie n’a pas encore bien compris quelle sera la distribution des ventes à l’avenir. Du point de vue des ventes au consommateur final, le secteur est toujours tiré dans des directions opposées. Ces orientations reposent aisément sur la distribution en gros de montres en vrac à des détaillants et à des distributeurs régionaux - et sur la stratégie passionnante mais à haut risque consistant à vendre des produits directement aux consommateurs. De nombreuses marques horlogères ont tenté de les adopter toutes les deux (ce qui signifie que les consommateurs peuvent acheter leurs montres auprès de revendeurs agréés tiers ou directement de la marque dans des boutiques de marque ou en ligne), sans toutefois harmoniser les deux modèles de vente. Comme les professionnels de la vente de l'industrie horlogère découvrent encore à quoi ressemblera l'avenir de la réception de montres par leurs clients, les conflits d'intérêts, les bagarres et les confusions abondent. Qu'est-ce que cela signifie pour un consommateur? Simple, cela signifie que lorsque quelqu'un s'intéresse à une montre et veut en savoir plus ou l'obtenir, il lui est souvent présenté trop d'options ou trop peu d'options pour obtenir ce produit. Cela devient sérieux quand un consommateur voit des prix multiples pour la même montre qui, s’il est trop répandu, les empêche d’avoir la confiance nécessaire pour faire un achat. Je reconnais pleinement que le secteur est dans une période de transition, alors je pense que bon nombre de ces problèmes de distribution et de vente commenceront à trouver des solutions efficaces au cours des prochaines années. Et maintenant aux 10 meilleures montres de Baselworld 2018 selon aBlogtoWatch.